Заваяйте быстро
Или
О сроках на творческие работы

Дмитрий Гарянин

« – Мне нужен буклет… Чтобы все было красиво… Путевые картинки, слова правильные… По уму, короче.
– Прекрасно. Когда?
– Вобще-то вчера. Если без шуток, то завтра…»
Из разговора с клиентом.

Несколько лирических причитаний

О, время!!! Тебе посвящается… Как тебя не хватает. Как дышит в спину назначенный час... И как мучительно больно выглядит распечатка, сделанная в срок. Как отчетливо хочется что-то добавить или убрать в макете, подписанном в печать. Как гениально выстраивается в голове сцена по мотивам уже смонтированного ролика…

Коллеги поймут. Авралы, цейтноты, загрузы – непременные составляющие нашей работы. Без них нет ощущения востребованности, удовлетворения, насыщенности и заполненности собственной жизни. Каждый день мы боремся со страхом не успеть… и успеваем. Потому что сроки (вернее способность их соблюдать) – это, пожалуй, главный критерий работы рекламного предприятия. Не успеешь – будет аяяй.

Когда мы говорим о креативе в рекламе, то профессионально подразумеваем технологический процесс - по сути, тот же конвейер. Сбои на самом тонком участке – «дизайнерско-копирайтерском» – влекут потери. Часто тяжелые.

Режим – дело тонкое

Я попробую разобрать и прокомментировать среднестатистический рабочий день рекламного творца. Надеюсь, это поможет вычислить, что можно реально за этот день сделать.
Итак… Обычный творческий трудодень длится примерно 10 часов. (12,14,16-часовые усугубления выходят за рамки данного материала).
Час уходит на питание (обед, перекусы, кофе, чай, шоколадки, плюшки и другой холестерин).
Час – на блуждание по Интернету, проверку почты, вялые перепалки на форумах и любовь по «аське».
Час – на разговоры с менеджерами и последующие дискуссии с коллегами на тему: "тварь я дрожащая или право имею?"
Два часа – на «мозговые штурмы», генерацию идей и мучительные попытки подстроить их под нужды клиента.
Оставшиеся пять часов остаются на непосредственно работу.

Ожидая Музу. Рекламный фэнь-шуй

Кроме того, существуют еще суточные ритмы.
Утро. Время бодрости, оптимизма, вхождения в образ и исправления вчерашних безобразий. Количество брифов на столе неуклонно растет, и примерно после обеда пробуждается привычное отчаяние – «А-А-А-А-А-А!!!!». Пошла халтура. К вечеру пробивается непродолжительное второе дыхание, халтура безжалостно изымается и нейтрализуется чем-то мелкогениальным. Потом наступает период «тупой мышки» – это когда компьютерная мышка тупо делает свои оптические дела сама по себе… И наконец, под занавес прилетает опаздывающая муза на загнанном Пегасе и так довольно тускленько озаряет… Но подаренной искры обычно хватает на жирный финальный пиксель.

Еще есть погодные, праздничные, выставочные и другие факторы, влияющие на работоспособность. Люди творческих направлений очень чувствительны к перепадам давления, солнечным пятнам, чужим дням рождения, чужой критике… В общем, есть место депрессиям в нашей жизни.

Надо, Федя, надо…

Но… Поступает срочный заказ. К слову, пока идет работа над внеочередными срочными заказами, очередные несрочные становятся срочными. Поэтому других заказов в нормальных рекламных конторах не бывает.
Умоляюще смотрит менеджер. Потом начинает требовательно зыркать. Надо, Федя, надо. И за срочность взяли. И клиент нужный. И вообще: все работают, а ты…
Объем на неделю. А нужно завтра. И делаешь, делаешь, делаешь… процессор дымит от перевариваемых гигабайтов, жены в истерике, мужья на измене… Но ты – Сool. Ты успел. Сделал. Аплодисменты. Занавес. Домой. Спать.

Чуть-чуть пафоса

Как же упорядочить и оптимизировать работу творческого участка? Из описания видно, что временные резервы есть. Но без милых слабостей не будет силы. Заставить дизайнера нельзя. Нужно войти в его положение и воспользоваться им. Поэтому, как креативный директор, автор этих строк относит непродуктивные часы к разряду технологических пауз. Именно в это время копится энергия на то, что мы называем НАСТОЯЩЕЙ рекламой.

Но настоящая реклама – выстраданный, выверенный, трижды (как минимум) откорректированный труд.
Сделать что-то действительно стоящее с нуля до завтра может гений. Но в рекламных агентствах с гениями тяжело. Все больше талантливые, одаренные и способные… Поэтому было бы здорово видеть сроки, согласующиеся с креативными технологиями.
Ведь чувство долга убивает чувство прекрасного. И экономя на сроках, заказчик теряет в качестве заказываемых продуктов. Как показывает практика, большинство срочных заказов на поверку оказывается не такими уж срочными. А без нужды «авралить» агентство – это убивать его «моторесурс». Ведь загнанных креаторов на переправе не меняют.

И в завершении… (кстати, сам очень боюсь не успеть сдать материал вовремя) приведу цитату из одного фантастического произведения:

«… – Нашей компании нужен корпоративный буклет. Фото в хорошем разрешении и фактура к текстам на прилагаемом диске. Пожелания нашего руководства представлены отдельно в этом файле.
– Прекрасно. Сроки на подобный вид работ – от 10 рабочих дней.
– Отлично. Большое спасибо. Будем ждать Вашего звонка…»

 

 

---